Автомобили и технологии - почему машины дорожают?

Электроновинки автосалонов

Франкфурт 2011

Кажется весьма странным, что несмотря на весь технический прогресс, автомобили постепенно становятся все дороже и дороже. Действительно, ведь достаточно сложно найти пример современного автопроизводителя, который бы на новое поколение своей модели установил цены более низкие, чем на предыдущую версию. А ведь кажется, что за счет современных технологий производство можно удешевить, порадуя таким образом покупателей и увеличив их количество.

Этого не происходит в основном по двум причинам. Первая - производитель стремится сделать автомобиль лучше. Маркетологи компании полагают, что потребитель будет покупать машину только в том случае, если она оснащена всеми современными "штучками", внедрение которых, конечно, делает автомобиль значительно дороже. При этом, как нам кажется, совсем упускается из виду та группа клиентов, которым нужна машина просто для того, чтобы ездить и которые не желают переплачивать за технические новинки - такие люди обычно удовлетворяют свои потребности путем покупки подержанной машины. Подобрать себе любую машину - как новую, так и подержанную - можно на ресурсе renamax.ru

Вторая причина - боязнь автопроизводителя потерять свою норму прибыли. Ведь затраты таких компаний так или иначе, но постоянно растут. А если они снизят цену на новое поколение модели, то вообще могут остаться в минусе. Однако здесь тоже упускается одна деталь - снижение цен может привести к росту спроса. На фоне остальных компаний, которые снова увеличат отпускную цену на свои новинки, автопроизводитель, решивший снизить цену, может захватить дополнительную долю рынка.

Однако на практике, увы, все происходит ровно наоборот - цены на машины растут, причем происходит это как во время перманентных кризисов, так и на фоне экономического роста.